«Липецкая газета», г. Липецк, Липецкая область
В последние годы в мире развилась целая индустрия по производству игрушек-монстров. Одна из них, Лабубу, похожая на зубастого зайца, в этом году стала абсолютным лидером продаж. В чём причина популярности и чем грозит нашим детям увлечение такими персонажами? Казалось бы, немудрёное дело — игрушка. Всего лишь забава на короткий период. На самом деле всё не так просто. От того, во что играют наши дети, многое зависит в их будущей жизни. Об этом хорошо знали наши предки, и абы что в руки малышам не давали.
Согласно законам природы
Девочки в старину играли в тряпичных кукол, символизировавших женское начало: плодородие и продолжение рода. Были куклы-обереги, хранительницы семейного очага и здоровья. Для мальчиков, будущих воинов и защитников, делали деревянные мечи, игрушечные луки со стрелами, лошадок на палочках. Со временем менялись лишь материалы, из которых изготавливали игрушки, но суть их и предназначение оставались прежними.
В советское время девочки с удовольствием купали-пеленали-лечили резиновых пупсов, похожих на настоящих младенцев. Наряжали пластмассовых красавиц с моргающими глазами в платьица, делали им причёски, готовили обеды в игрушечной посуде. Словом, осваивали женские навыки, необходимые для того, чтобы в будущем стать любящими мамами и хорошими хозяйками.
Мальчики мечтали о пожарных машинах, собирали коллекции оловянных солдатиков, сражались с «беляками» пластмассовыми саблями, стреляли по «фашистам» из игрушечных автоматов. И все дети любили плюшевых мишек, собачек, котиков и прочих милых зверюшек, в обнимку с которыми было так сладко засыпать.
Вон из детской
Но прошло время, и розовощёких Маш и Кать изрядно потеснили похожие на манекенщиц худосочные куклы Барби. И девочки уже с 3 – 5 лет стали мечтать не о семье, а о карьере модели и о том, как выйти замуж за олигарха, который обеспечит им красивую жизнь — такую же как у Барби с её дружком Кеном.
Под влиянием хлынувших из-за рубежа компьютерных игр, триллеров и мультиков про вампиров и чудовищ, а также искусственно насаждаемой традиции празднования Хэллоуина, у наших детей стали популярны мертвецы-зомби, роботы-терминаторы, ожившие ящеры — динозавры и прочие жуткие существа. Развилась целая индустрия по производству монстров, один вид которых должен вызывать у человека ужас и омерзение. Такими, с позволения сказать, «игрушками» заняты целые полки в магазинах детских товаров.
Ещё недавно у многих ребят можно было заметить болтающегося на рюкзаке или поясе покрытого синей шерстью Хагги-Вагги с треугольной головой — персонажа американской хоррор-игры. На первый взгляд он кажется милым и пушистым, но на самом деле ожившая игрушка — страшный монстр с широкой зубастой пастью, который преследует игрока по заброшенной игрушечной фабрике. Потом у Хагги Вагги появилась подружка — розовая, но такая же зубастая Кисси Мисси.
Однако под напором движения «Монстры, вон из детской!», организованного родительским сообществом, и в результате проверки на токсичность, проведённой Роскачеством, эту «сладкую парочку» запретили продавать на российских маркетплейсах.
Но прошло немного времени и появился новый «любимец публики» — Лабубу, персонаж книги «Монстры», сочинённой и проиллюстрированной нидерландским дизайнером гонконгского происхождения Касингом Лунгом. В 2019 году одна из компаний предложила художнику сотрудничество и начала выпускать эту игрушку огромными партиями.
Как в казино
Популярность монстрика с заячьими ушами, злыми глазками и странной зубастой улыбкой в последние годы выросла до невероятных масштабов. Во многом благодаря звёздам кино и шоу-бизнеса, которые стали размещать в Интернете фото в обнимку с ним и носили маленьких Лабубу на сумках, как модный аксессуар. В результате выручка компании, занимающейся производством игрушки, по подсчётам некоторых аналитиков, в прошлом году приблизилась к доходам нефтяных гигантов.
Если вдуматься, единственная цель производства Лабубу — выманивать деньги из карманов потребителей. Стоимость «фирменных» монстриков составляет от нескольких тысяч рублей до сотен тысяч долларов — за особо редкие коллекционные образцы. Впрочем, маловероятно, что сами певцы и актёры тратят деньги на эту, с позволения сказать, лабуду. Скорее всего, производитель дарит им свой товар и приплачивает изрядную сумму за рекламу. Остальные же покупатели вынуждены выкладывать за желание обладать модной игрушкой немалые деньги.
Интерес к покупе Лабубу постоянно стимулируется с помощью продуманного и хорошо организованного маркетинга. Фирма выпускает несколько видов игрушки, и находятся люди, которые хотят купить все, несмотря на порой непомерную стоимость. Пользуясь этим, производитель запустил продажу Лабубу «вслепую». Это означает, что, заказывая игрушку в Интернете, человек не знает, какую именно версию монстра получит, так как Лабубу ему доставляют в закрытой коробке. Это подогревает азарт не хуже, чем в казино, побуждая делать заказы ещё и ещё, чтобы собрать всю коллекцию.
В вагоне со всеми
Мода на Лабубу докатилась и до Липецка. Правда, оригинальных монстров можно заказать только в Интернете. Дешёвые же копии автор этих строк видела во многих отделах. А в одном из торговых центров обнаружился целый прилавок, заваленный этими зубастиками — на любой цвет, вкус и размер. Популярность Лабубу растёт в геометрической прогрессии. Как рассказала продавец в магазине детских товаров, ещё недавно этой игрушкой интересовались в основном школьники, а теперь купить монстра требуют даже трёхлетние малыши.
Кто же такой Лабубу? Чем он так привлекателен? По версии его создателя, художника Касинга Лунга, это шаловливый, но добродушный монстр, обитающий в загадочном лесу. Что-то вроде бесёнка из наших сказок: больших бед не натворит, но нервы попортить может. Кому-то эта игрушка нравится, у других его зубастая пасть и красные глазки вызывают неприятное чувство.
Растущая популярность Лабубу объясняется присущим всем нам эффектом подражания. Если есть у одного приятеля, у второго и третьего, значит, должно быть и у меня! В психологии это называется «эффектом общего вагона». Чем больше людей принимают новый тренд, тем больше вероятность, что и другие захотят ехать в «одном вагоне» со всеми.
Подражательное поведение особенно характерно для детей и подростков. Отсутствие желанной игрушки или другой вещи, модной в детском сообществе, вызывает у ребёнка чувство собственной неполноценности, боязнь быть отвергнутым сверстниками. Ребёнок становится плаксивым, раздражительным. И многие родители готовы выложить несколько сотен рублей, лишь бы чадо не одолевало своими капризами. Но пройдёт время, появится новый фетиш, и ребёнок снова начнёт требовать его купить.
К счастью, судя по результатам опроса, запущенного на странице «Липецкой газеты» в соцсети «ВКонтакте», среди наших читателей практически нет фанатов Лабубу. В комментариях некоторые подписчики заявляют, что даже не слышали о его существовании. Другие считают увлечение им абсолютной чушью. Большинство респондентов уверены, что этот злобный персонаж не идёт ни в какое сравнение с нашим Чебурашкой, который давно стал символом нескольких поколений россиян. Даже бойцы спецоперации носят с собой как талисман сделанного из меха, ткани или пряжи героя любимого мультфильма.
Что дальше?
Сегодня ваш ребёнок попросил Лабубу. А что дальше? Сформировавшееся в детском возрасте бездумное потребление определит поведение человека и во взрослой жизни, когда всё удовольствие будет заключаться в покупке новой модной одежды, смартфонов последней модели или автомобилей престижной марки — кому что по карману.
Опасность заключается ещё и в том, что игрушки-монстры, как и засилье адских персонажей в кино, шоу-бизнесе и даже мультиках, способны влиять на психику ребёнка на подсознательном уровне. Традиционное понятие прекрасного всё чаще подменяется прославлением безобразия и уродства, которое выдаётся за новую норму. И речь не о врождённом и полученном в результате несчастного случая физическом изъяне, который обычно вызывает сочувствие и сострадание. Люди готовы сознательно уродовать свою внешность, чтобы стать похожими на дьявола или на кого-то из его приспешников.
«Безобразие» — буквально «без образа» — это потеря образа Божьего, по которому был создан человек, и прославление и внедрение сатанинской эстетики в нашу жизнь. Один из ярких примеров — действо, происходившее на Олимпиаде в Париже.
Зрелищность в ущерб смыслу и нравственности — эта тенденция проникла и в отечественную культуру, на эстраду и в кино. Если в советских фильмах-сказках отрицательные персонажи — Баба-яга, Леший, Кащей Бессмертный — выглядели скорее комичными, чем ужасными, то в современных экранизациях даже положительные герои своим агрессивным видом и действиями порой вызывают у зрителя негативные эмоции.
«Родное растит родных»
Несмотря на протесты родительской общественности, всевозможные монстры, жутковатого вида супергерои, динозавры с оскаленной пастью, словно пришедшие из ночных кошмаров, по-прежнему вольготно чувствуют себя на прилавках наших магазинов. Бизнес действует по принципу: что не запрещено, то разрешено.
Можно ли навести порядок в «игрушечной» сфере? Можно с помощью государственного контроля. И не только проверками на токсичность, но и на соответствие детских игрушек традиционным ценностям. И работа в этом направлении уже идёт.
В ноябре 2024 года по поручению президента Владимира Путина стартовал Всероссийский конкурс «Родная игрушка». Его организаторами стали Российское общество «Знание» и Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых». Цель конкурса — «разработка и производство отечественных игр и игрушек с опорой на традиционные духовно-нравственные ценности, которые помогут детям лучше узнать многовековую историю своей страны, развивать творческое и научно-техническое мышление, а также будут создавать у ребёнка ощущение страны как родного дома».
Свои проекты на конкурс могут представлять как фирмы-производители игрушек, так и отдельные авторы. Финал пройдёт уже в сентябре 2025 года. Лучшие образцы настольных игр, развивающих и технологических игрушек и мультимедийные проекты, отвечающие задачам духовно-нравственного, патриотического воспитания, запустят в массовое производство и реализуют через торговые сети партнёров конкурса по всей России. Также планируется создание Центра разработки детских игрушек, в составе которого будут работать конструкторское бюро и центр дизайна.
Как сказала советник президента РФ, председатель организационного комитета конкурса «Родная игрушка» Елена Ямпольская, «взрослый человек в значительной мере состоит из того, что любил, видел, слышал, к чему привык с детства. Что ты любишь, там у тебя и Родина. Чужое растит чужих. Родное растит родных». И чем больше в стране будет качественных и правильных игрушек, тем больше наши дети будут защищены от всевозможных деструктивных тенденций.
Когда и страшно, и интересно
Максим Хохлов, педагог-психолог Г(О)БУ Центр «СемьЯ»:
— Любая игрушка сама по себе зачастую не несёт ярко выраженной негативной окраски. Эффект воздействия во многом зависит от возраста ребёнка. Так, для дошкольника она является средством для стимуляции детской игры. И здесь Хагги Вагги и Лабубу могут оказывать как положительное, так и отрицательное воздействие. Смотря как ваше чадо воспринимает настроение, которое они передают, — вызывают ли чувство страха, испуга или нейтральные эмоции.
Для детей школьного возраста интерес к игрушкам такого типа вызван как массовыми трендами, модой, так и бессознательным желанием детской психики проиграть такие чувства, как страх, тревога, гнев и другие реакции, с которыми они пока редко сталкиваются в реальности. Именно поэтому практически все в детстве любили слушать страшные сказки и наряжаться в привидения и прочую нечистую силу и пугать друг друга.
Ассоциации с подобными персонажами также могут быть вызваны желанием быть похожим на отрицательного, но сильного и наводящего на других ужас персонажа. Родителям, которые решили купить игрушку-монстра ребёнку, надо быть внимательными. Если у малыша вдруг возникнут страхи, проблемы со сном, кошмары, то лучше отказаться от неё.
Ирина Черешнева
0 лайков