«Полянин.рф», г. Екатеринбург, Свердловская область
Шуршание и запах свежего номера, о которых чаще всего говорят защитники старых СМИ, вряд ли являются убедительными аргументами в пользу традиционной прессы. Вообще-то шуршать и пахнуть может любая бумага и не только она. Имеются ли у газет существенные преимущества перед другими формами распространения информации? Вот в чём вопрос.
Горшочек, не вари!
Мгновенность публикации – первое, что отличает интернет-СМИ от традиционной прессы. Новости в мировой паутине появляются со скоростью света, без задержек на печать и доставку. Утюг, из которого валятся новости — это уже не преувеличение. На кухне из колонки раздаётся голос Алисы, которая в утреннем шоу сообщает вам погоду и последние известия. Люди залипают в социальных сетях на 3-4 часа в сутки и листают-листают-листают, а лента всё не кончается и не кончается. Уже хочется крикнуть: «Горшочек, не вари!». Но информационная каша продолжает выпирать из всех гаджетов.
Стоп. А так ли хороши для человека фантастические скорости и включённость во всё на свете в реальном времени? На этот вопрос замечательно отвечает газета — она не бесконечна, как бегунок подгружаемых материалов на сайте. Каждый номер выходит с известной периодичностью, имеет чёткую структуру и ограниченный объём. Вы видите всё сразу и выбираете нужное, а после прочтения откладываете шедевр журналистики в сторону и идёте заниматься своими делами.
Если очень хочется, то всегда можно вернуться к прошлым номерам в подшивке.
На большом экране – газета, на маленьком – колонки
Многие издатели создали онлайн-дубли своих офсетных выпусков. Вроде бы просто. Однако, как сохранить внешний вид газеты и на экране монитора, и в смартфоне. И чтобы это было удобно читать. Создать не сайт, а именно газету с её вёрсткой рубрик и колонок, подписями к фото, соотношением шрифтов и прочими удобными, веками наработанными фишками классической прессы.
Стилизовать сайт под бумажный формат достаточно легко. Но хочется-то не эрзац, а полноценное издание со всеми достоинствами бумажной версии. Попробовали одно решение, другое, третье...
Кто ищет, тот всегда найдёт. Несколько месяцев поисков и вуаля: вашему вниманию представлена версия 1.1 «печатного издания» на электронной платформе.
Читайте нашу газету на чём пожелаете. На большом экране вы увидите привычное, полноценное издание, а на планшете или в мобильном устройстве газета разложится на печатные колонки.
Выход из логистического тупика
В древние времена, когда Почта ещё работала и люди ежедневно утром получали утренние газеты, никто не задумывался над тем, как всё функционирует. Они просто шли за любимым изданием к почтовому ящику или по дороге на работу забегали в газетный киоск. Золотой век российской прессы закончился сразу после буржуазной революции в конце прошлого века.
Логистика, о которой писал Андрей Мирошниченко в своей книге «Когда умрут газеты», оправдала все его прогнозы. Доставка развалилась, газеты перестали быть свежими, подписка рухнула. Читатели в недоумении обратили свои взоры на заменители прессы. И да, они получили информацию на других носителях. К тому же она оказалась бесплатной.
Второе преимущество интернета — доступность информации 24/7 в любом месте при наличии связи и устройства приёма. Нет ни почтальонов, ни очередей в их отделениях. Не нужно ничего заполнять или где-то расписываться. Всё в один клик. Два — уже много, долго и неохота.
Казалось бы, тут создателям папирусов крыть нечем. Игра сделана. Но и это препятствие пало под натиском не желающих умирать газетчиков. Теперь доступ на всех устройствах — это и характеристика газеты, ведь она электронная. Значит, и в этой части условия конкуренции онлайн-СМИ и цифровой бумаги уравнялись.
Интернет, который благодаря своей простоте и общедоступности, забрал у прессы аудиторию, сам стал распространителем газет. У людей снова появился выбор.